来最高水平 空调竞争难逃价格战尊龙凯时APP行业库存为近两年

　　市场数据显示△=□▼☆☆，今年•…-•◁“6·18▲▪”大促期间★◇，空调价格平均降幅达到18%左右▪○•▷。华凌▪◆•、TCL◁★…☆•▼、长虹•○、小米1◁=•▪.5匹一级能效变频空调已降到1600—1800元左右◁◇▪，接近成本极限■☆=。

　　消费者的感受并不奇怪▲●☆☆○，销售人员对记者谈到○▲◁-◇◆，产业观察家丁少将对北京商报记者分析称▪◁◇=●，数字越小▲◆•▪□、制冷效率越高★-●□▼◆。

　　当然▪■，小米空调为第四而非第一○■-▷▲▷。线上的确是空调★=▼“价格战…□…”主战场◇-…，空调行业也有★•◁“大小年◇▽▽□”之分▽●-◇，害怕○◇■●▼“空调刺客=▼▷△▪=”…=-•。这也是线上◇★•☆■◇、线下□▼◁▪▼“冷热不均△…•▪”的原因•□=▼-。厂商◁◁★、经销商的预期都被调高•●☆○！

　　今年三伏天已经进入到最热的中伏•○▽，居民对空调的需求也在上升◁○▲▲○，北京商报记者走访了解到•◁■●，价格□▼◆▷▪-、成本仍然是消费者最关心的☆◇，在高性价比基础上◇□▽•▷，消费者才会更多考虑产品性能○☆▽•、使用感受…▲■◁△▪。如今=○▽◆，实地浏览…-◆◇、线上消费似乎成了一种固定模式▼•☆▷，毕竟线上更实惠□▼-。在业内观点看来•▽•，今年空调线上的低价◁▷○•☆，源于库存过高▷=•▷、需求不振■◆，当头部品牌主动降价…★○◁，腰部品牌也被迫跟进▼△▼▷★。对于厂商而言-◇=，能否在市场下行期坚定技术投入■▼，乃是严峻考验…▷★△。

　　令人苦恼的是-○•△▪，降价也没能拉动市场…■■★•，据奥维云网统计◁□▼▪，今年上半年空调市场全渠道销量3315万台•▼…，同比下滑11%○•▷★；销售额1114亿元-•■▪▪▼，同比下滑14◇△☆•▼.5%☆…▪。截至今年6月☆★，行业库存仍然高达约5000万套◁★，是近两年来最高水平△▲◇◇。

　　门店销售人员对记者表示☆☆，向顾客介绍产品时-▽▲●□，主要还是宣传其如何省电△◁■◁□、省钱◆…▪•○，相比烦琐的◇◇“科普▲•▽△•”▽▷，直接抓住这一痛点更能打动顾客◆▼▼。

　　据奥维云网统计◁△△，所花电费也大概比一级能效多出约400元◆•▲◇=▷。美的-=…-▷◆、格力◁▲★、华凌分列前三•▲，消费者更关心的还是售价▪◇◁▪•▷，最终导致今年的价格战尤为激烈◇▽。但实际上2022年夏季同样兴旺◁…□●▼☆，市占比分别为27■=▼▪.56%■△▪-尊龙凯时APP行业库存为近两年、25□-▪☆◁.61%▽••、7☆▲★★•.32%•★◇…，

　　除了直观的能效外◇-□•▲，很多消费者也看重使用体验▪▼◁-•。线下门店销售人员对北京商报记者称◁…●…■●，很多顾客来到店内▼★▲□，都要求工作人员把温度降低☆=-▼•、功率调高=▽▽，伸手到出风口感受风◆☆▷…□“硬不硬□▼-○”▽▲▪。

　　记者了解到▽▪•◆=，不少老款空调叶片都是传统的实心结构■-☆•▲▼，转动角度也有限▽●▽…，冷风直吹人▪◁▽▪，也就是所谓的★▷■“风硬◁☆”▼△-=●，连续开几个小时会吹的人很不舒服□◆▼-○，为此很多家庭用户开了关☆◆•、关了开☆◆▽■，平白耗费了更多电■□▼-…△。

　　家里的空调比较新尊龙凯时APP官网■▲◇•◆，继董明珠质疑小米空调市占率后▷▪，有顾客称▲•▼•◇=，每个月电费要多花超过300元••。家中老旧的五级能效空调相比一级能效▽■，现行的空调能效比分为五级△●，都知道去年空调市场火爆▼●★△…，雷军隔空回应称◇□▼▲△▼，被问得最多的问题就是◁▼-“该款产品在网上卖多少钱☆▷▪•=”▲◇▼●▪▷？或是为了比价☆-○=。

　　为了避免线上○▼、线下同质竞争▽□△=△，品牌已经努力作出了区分●★，一般线上的产品不会出现在线下●-◇，以前有门店销售人员称线上产品是◆•“减配款○★•▼○…”◆•▷，以刺激顾客现场购买▷■◆▲▽▪，但记者了解到尊龙凯时APP官网=○●○▲▷，现在品牌方也禁止销售人员使用这种话术■▪=▪▼•，仅是让销售人员告知顾客线上•○◇=●▷、线下产品条线不同•■▽◁。

　　如今==□△◁□“柔风▷■□▷◇△”几乎成了高端空调标配▼■，在TCL…◆◇=•、美的门店内-▼■☆=▪，其陈列的壁挂式空调基本都采用了柔风设计◁▼▲，例如叶片上有大量微孔▲▷，直径在2—3毫米左右☆△◆▲▽，冷气经过柔风叶片后被切割分流…▽□▽▷，将集中的冷风分成更多的细微气流=◆◁，从而使风速降低▲●△●、风感柔和▼●◇•…。

　　之所以出现•△◇“降价螺旋△▽-”▷-△□△，今年◁•“6·18◇◁◆•■”期间■▷◆=，连续两个大年之后尊龙凯时APP官网■•●▪◆▲！

　　属三级能效▪▷，受访消费者中很多人都看重空调能效•●=○，库存升高●■，无论是……“6·18▪…▪○-★”▼■-“双11●★▷□…”还是◁●●“双12☆=☆”都是在电商平台打响▪=■◁。生产▲…、出货增加■☆▪▲，另有顾客称■◁○▪■，小米空调市占比6□●.96%位列第四▽•▲☆■▪？

　　在苏宁◆○▽◇▷、国美等多家商城△□★▪-，北京商报记者看到前来选购空调的人络绎不绝…●，大部分是换新需求■■。顾客刘先生对北京商报记者谈到☆☆◆▪，自己家中为两室一厅□•◇▲-▽，两个卧室各有一台空调★-◆□△，还是买房时装的◆▽▷◁=…来最高水平 空调竞争难逃价格战，用了差不多十五六年△=■▪○，如今制冷效果减弱▪▪◇△●●，干脆也不维修了尊龙凯时APP官网■▽◇▽★●，直接换台新的•△=★◁○，刘先生称▲▼▷▷■●，空调能耗是自己最在意的部分▲□。

　　在商场门店中☆◇•★，品牌所售卖的基本都是一级能效产品☆◇▽◆▲-，三级能效的未被展示=◇，工作人员称□◇○●■，如果需要可以去调货-◁…◆。这种现象也符合门店产品高端化的趋势□●，不过☆▼◇，线下一级能效的产品价格并不便宜◁•▽□-，基本在3000—3500元◇▽-。

　　部分顾客向记者坦言●▷…▲-，虽然自己很看重空调能效■•☆▪，但对空调的了解并不多=▼，来线下更多是希望让销售人员▽●•“科普☆▪=★…”△▪☆。

　　品牌之间的份额之争往往是市场焦点•-◆▷★▷，但业内专家却另有看法□•▷•▷▽。家电产业观察家许意强认为□▲▪，在整体环境萎靡的情况下▷◁▷▽-，价格战或将会延续更长时间△■○，低价空调•◇★▽•、白牌空调的市场份额有可能增加…•▷□，这对于大部分品牌而言都不利◇■。

　　不过◆▪▲★◁○，很多消费者还是愿意线上购买□…◁■△。刘先生称…★◁，自己逛了一圈看到1△☆▽◇▷.5匹挂机空调基本没有3000元以下的◁▼▷▽■，但是在淘宝◇○☆…、京东上▲▪◇，同样的匹数◆◁=•▪▽、能效○★◆◆•■，产品价格能达到1700—1800元左右○☆，自己知道线上▽◇、线下产品不尽相同☆○…，但也搞不清门店里的贵在哪◁□-▲-◆。

　　确实有很多顾客来到门店只为了解空调性能=▽▽，但是一个夏季过去■▪，还是因为各品牌都不想输在份额上○▲▼△▲◆。